Organization and management of sporting activities. Tennis as a world sport discipline - creating a sports brand on the basis of the Tennis School and Student Tennis Club "Winner"

W dzisiejszych czasach tenis to jeden z najbardziej popularnych sportów indywidualnych. Uprawia go coraz to więcej ludzi a jeszcze więcej ogląda na żywo bądź w telewizji czy internecie. Powstają nowe szkoły tenisowe, konkurencja jest coraz to większa, dlatego działania marketingowe odgrywają tu znaczącą rolę. Niniejsza praca ukazuje tenis jako światową dyscyplinę sportu, przedstawia teoretyczne aspekty zarządzania oraz specyfikę działalności sportowej jako produktu marketingowego. Przedstawia również historię i ewolucję tenisa ziemnego na świecie, a także sposoby kreowania marki sportowej. W pracy na przykładzie krakowskiej szkoły tenisa „Winner” przeprowadzono badania i analizy dotyczące relacji pomiędzy managerami a klientami oraz trenerami a uczniami. W wyniku analizy i badań stwierdzono, że markę sportową budują nie tylko reklama, nienaganne zaplecze treningowe, prawidłowy przepływ informacji między klientem a szkołą, lecz również autorytety w osobach trenerów, założycieli, którzy niegdyś byli uznanymi sportowcami.Nowadays, tennis is one of the most popular individual sports. The number of people playing tennis and watching it live or on TV or the Internet is growing. The new tennis schools are being formed, so competition is ever greater. Because of that marketing activities play a significant role. The master’s thesis shows tennis as a world sport, presents the theoretical aspects of management and the specific nature of sport as a marketing product. It also presents the history and evolution of tennis in the world, as well as ways of creating sports brand. On the example of "Winner" the tennis school based in Cracow there is a research carried out and the analysis on the relationship between managers and clients, and trainers and learners. As a result of the analysis and the study we found that sports brand building is not just advertising, impeccable practice facilities, the proper flow of information between the client and the school, but also the authorities in the persons of trainers and founders, who were once recognized athletes